趣头条积分模式解读:非网赚用户在意游戏化体验

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8月3日,易观发布了《下行市场数字用户指南》,怎么样赚钱,将用户细分为时尚趋势型、家居消费型和日常触摸型。其中,日常接触型用户是41岁以上的中老年人。他们渴望通过信息流和音频阅读获得内容信息,并使用他们所代表的移动互联网应用程序。

这个只有三年历史的有趣标题曾被媒体称为“信息世界的标题”和“五环之外的今天的标题”。虽然这个概念不能恢复一个真正有趣的标题,但它确实让许多第一次听到有趣标题的人更快地理解它的模式和方向。作为一个专注于三线城市和低线城市(以下简称“新兴市场”)的移动内容平台,《趣味头条》(Fun Bellheads)基于对新兴市场用户的深入洞察,通过提供差异化的内容和算法分发技术,结合游戏点运行机制,迅速赢得了新兴市场用户的青睐。该平台仅在27个月内就在美国推出,收入同比增长率保持在三倍以上。

外界对这家快速发展的互联网公司的评价并不十分友好。争议的声音如“净收益”、“刷量”、“做任务和看广告”时有所闻。有些人认为这是对有趣标题的误解。业内一些人士还指出,这是一个有争议的时期,作为内容轨道上“游戏点数操作”模式的发起者,《趣味头条》需要经历这个时期。

在竞争日益激烈的互联网环境中,创新能力尤为重要。在一个免费阅读流行和支付模式出现的时代,有趣的标题选择了阅读信息的模式来奖励金币。用户可以从他们阅读的每一小时信息中获得部分金币奖励,每天阅读的奖励有上限。即使他们读了一天书,他们得到的价值也不高。

即便如此,这种运营模式极大地提高了用户的参与意识,就像新兴市场用户春节探亲访友一样,他们在微信群中激烈争夺红包。红包的价值不高,但每个人都很忙也很开心。“外部评估是,有趣的头条新闻在网上赚钱,但网上赚钱的前提是先从网上赚钱。阅读有趣标题的价值甚至达不到网上赚钱的门槛。”长期关注有趣标题的业内人士表示。

在标题有趣的任务中心,有登录和发送金币、邀请朋友、打开宝箱、烘干收入、唤醒朋友、高质量评论、抽奖等链接。用户可以选择是否参与或参与哪个任务,这不是强制性的。值得注意的是,在任务中心,没有任何任务将观看广告与拿金币直接联系起来。在阅读信息的过程中,用户只能在阅读信息时得到金币,而在点击和阅读广告时没有金币。换句话说,没有外力推动有有趣标题的用户观看广告。用户点击广告的原因只能是延迟或出于对广告内容的兴趣。大数据此前的一份报告显示,对广告产品/内容感兴趣的4行及以下用户中,有45.9%点击了广告,而1-3行的用户更容易被标题吸引。

有趣的头条新闻快速增长的收入数据证明了其运营模式的可持续性。目前,《趣味标题》90%以上的收入来自该平台的信息流广告。截至2019年第一季度,娱乐头条单季净收入达到11.188亿元,同比增长373.3%。有趣的标题在中国互联网公司的广告收入中排名第12位,最年轻的公司位列前15名。就用户数据而言,综合感兴趣的季度标题中每月实时用户的平均数量超过1亿,达到1.1亿。综合季度每日生活用户平均人数为3750万,同比增长231.5%,每日生活用户平均每日使用时间为62.1分钟,比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

数百万人观看的盛典背后:独家解读火山小视频两

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短视频+直播双向尝试,火山天才的成长之路

除了表演内容和阵容设置的神秘之外,小玉在盛大仪式中发现了一个不同于其他平台的“火山特色”,这一点在小玉之前对一些参加盛大仪式的主持人的采访中得到了证实,也就是说,许多主持人在舞台上表演,他们的主要业务不仅仅是现场直播,事实上,他们也是火山上著名的短片天才。例如,主持人田静,当他第一次来到火山视频时,他实际上制作了短片,而秋秋的王菲和苏玲等主持人在做了现场直播后,已经在短片领域积累了一定数量的粉丝。

然而,短视频和直播之间的这种双向尝试恰恰是小火山视频“直播+短视频”的商业结构,可以给红色人群更多的空间。这种空间首先体现在受欢迎程度上。在之前的一次采访中,田静告诉小雨,她刚到的时候已经通过短片积累了一定数量的粉丝。后来,在第一次直播中,粉丝数量在短时间内飙升。她还在一年多的时间里从这两套游戏中积累了150多万粉丝,成为平台上的领军人物。

其次,在收入方面,“直播+短视频”的结构也将给主播多种渠道:直播人才可以借短视频的沉淀从一些品牌公司获得广告收入,而短视频人才可以通过直播获得更大的回报收入。

从平台的角度来看,与简单的直播平台相比,火山视频可以以短片的形式沉淀主持人的内容,增加粉丝的粘性。与其他短视频平台相比,火山小视频的直播功能起步较早。目前,已经形成了一套全方位支撑头尾锚的成熟生态,多元化的品类经营,利用各种活动主键提升车站氛围。因此,在支持短视频人才向直播转型和拓展平台收入来源方面,将比其他平台具有一定优势。

因此,在Daren的双向尝试中,由于平台和Daren的双重考虑,平台还将引导和协助Daren进行另一次业务转型。早些时候,怎么样赚钱,主持人孟想和第一乐章都向小雨透露,火山视频将会找到专业的视频制作人来帮助他们完成这段短片。但是田静也告诉小余,在她向直播过渡期间,官员们也有专门的工作人员来管理他们的直播内容,以避免不适当的直播内容。

双重经营的尝试、打破圈子的支持和多元化策略...这些关键词构成了火山视频2018年的运营策略。有了这三种方法,火山视频在2018年也获得了快速增长的数据,成为新来者站起来的理由。肖宇采访的每个火山主播谈到今年火山的变化时,普遍的印象是“主播的数量增加了很多,平台上的用户数量也增加了很多”

从数据的角度来看,主持人的直觉不是空话。事实上,从2017年6月到2018年6月,根据Questmobile的数据,火山每月活动从920万次增加到1.013亿次,增加了10倍,已经成为短视频行业的龙头平台。

除了平台本身的成长,从行业的角度来看,长期以来,由于行业内一些平台的同质竞争,公众也形成了锚的质量不高、内容深度不够深的刻板印象。火山结合了多种类别和“圈外”将接地气体的独特内容推向主流平台,这显然可以将积极的在线红色文化推向主流视野。

对于火山的小视频,年终庆祝只是开始。火山官员还向小雨透露,他们明年将在这些方向上给予锚更多的支持。对于这个一向低调的平台来说,如何凭借今年的实力,保持其领先地位,同时进一步拓展其内容深度和收入来源,将是他们未来的命题。

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