腾讯联手创梦天地加码“好时光影游社” 如何把线下娱乐这门难做的好生意“玩赚”?

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中国欢乐的场景充满了声音。在梦幻世界的战略会议上,联合创始人兼总裁郜琏·邓和首席营销官何友军分享了公司的“裂变”之路——在继续稳定精品手游经销商的领先地位的同时,他们还加大了新格式的规模,并与腾讯携手进一步开发线下娱乐综合体。

消费升级不再是纸上的概念。在中国欢乐的数百个摊位前,一个接一个排着长长的队伍来体验现场游戏。当他们在1995年和1900年后成为新一代的主要消费力量时,除了传统的购物、吃饭、看电影和唱歌KTV之外,他们还需要离线娱乐消费的升级版本。从零售到娱乐,互联网巨头的离线“战斗”才刚刚开始。

作为离线娱乐的第一步,腾讯和梦幻世界联手打造了一家“美好时光”离线商店。去年,第一家旗舰店在深圳开业。在过去的一年里它有多有效?离线娱乐有着光明的未来,但这种业务不容易做,尤其是对于没有离线运营经验的互联网公司,他们能走这条路吗?梦幻世界战略会议结束后,郜琏·敦、何友军和梦幻世界首席战略官许志永分享了他们的观点。探索娱乐综合体的新模式,在梦幻世界中创造生态裂变

在2018年的《中国欢乐报》上,梦世界投资的西北俱乐部和命名的IDS团队首次亮相。

作为梦幻世界的首席营销官,何友军带着自己的注意力来到现场,启动了梦幻世界电子竞赛项目。在梦乡电子竞技业务布局中,比赛部分包括澳门电子竞技嘉年华,电子竞技协会可以提供顶尖选手和专业电子竞技人才,投资熊猫电视直播,场地部分包括好时轻巡(Hershey Light Tour)。

"电子竞技可以将用户紧密联系起来,为用户提供更丰富的场景和娱乐内容."何友军说。

线下实体店已经成为何友军拓展创造梦想世界的一个关键环节。

结果,梦幻世界的电子商务生态系统日益健全,形成了商业闭环,解决了行业内电子商务商业化的难题。一方面,竞赛活动、用户、竞争者和KOL指导好时光影游。另一方面,好时光电商店(Hershey Light and Light Store)的电影、游戏、KTV、餐饮等各种娱乐消费场景解决了电子竞争的商业化问题,为电子竞争提供了立足点。

“玩家可以享受一些游戏特权。还有游戏主持人和锦标赛俱乐部的大玩家坐在你旁边和你一起玩,参加游戏会议……这些体验在网上是无法替代的。我也是95后,我非常清楚这个群体对经验有很高的需求。”何友军笑着说道。腾讯与梦幻世界紧密结合,腾讯的良好资源充分祝福线下商店。

10个月前,在深圳福田区一家大型购物中心的6楼,一个带有腾讯标志的离线娱乐综合体正式迎来了客人,命名为“美好时光”,呼应了腾讯视频“不辜负美好时光”的品牌内涵。这是腾讯走向线下娱乐和开放线上和线下娱乐频道的重要一步。

"它已经运行了大约十个月,效果非常好."方辉说,“用户非常认可,回报率非常高。几乎所有消费过的用户都会再次回来,这超出了我们的想象。”

方辉表示,好时光影游可以从腾讯游戏中获得很多操作特权,比如《王者荣耀》(the glory of the king)和《英雄联盟》(Hero League)。腾讯自身的许多活动,如新产品发布、101粉丝大会和王者荣耀大会,将在未来登陆好时光影旅游(Hershey Light and Shadow Tours)。好时光影游也将享受同步影院。

好时光影旅行社背后是腾讯与梦幻世界的深度联盟,一个“好合作伙伴”。多年来,梦幻世界一直是手持游戏的领导者。其趣味游戏是海外游戏进入中国的首选合作伙伴。《圣殿逃脱2》、《纪念碑谷》、《魔法花园》等世界级的手游由乐斗发行。作为梦世界最大的机构股东,腾讯和梦世界有着密切的业务互动和互补性。

据了解,好时光影游已经得到腾讯视频的授权,其点播电影格式已经得到腾讯视频的大量内容支持。腾迅云在技术层面提升了好时光影旅行社。第一家实体店的探索应用了腾迅云的智能零售解决方案,通过准确的商圈选址、人流分析、用户肖像等数据积累,创造了一个全新的离线智能消费场景。

事实上,作为梦幻世界用户服务的离线部分,好时光影旅行社不仅有利于提高用户的粘性和参与度,也是梦幻世界创新的低成本客户获取模式。争夺离线娱乐场景的战斗很快就让一些人“停止游戏”

进入2018年,互联网巨头们不断在新的零售领域“跑来跑去”。

当线下体育消费升级时,线下娱乐消费和文化消费也面临升级。

根据艾瑞咨询发布的《2018中国新一代在线娱乐消费升级研究报告》,近50%的00后和90后每周至少参与一次离线娱乐。然而,传统的线下娱乐形式陈旧,缺乏创意,亟待升级。瓦瓦机器收藏店、迷你KTV、点播影院、电竞厅和娱乐综合体都是新娱乐形式的创新发展。

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