《哪吒》票房超20亿创纪录 动画电影怎么才能挣钱

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新华社经纬客户端8月4日电(谢凌俊)据《猫眼》数据显示,《水仙花》截至出版时总票房已达21.3亿。《德仁》在中国上映时打破了《疯狂动物城》的票房纪录,成为中国动画电影史上的最高票房冠军。

来源:猫眼电影截图。

这部电影不仅票房惨淡,而且有“爆炸”的美誉。目前,电影《豆瓣》的收视率为8.6,在目前上映的电影中排名第一,在整体电影排名中,优于89%的动画电影和97%的喜剧电影。豆瓣的一些网民评论道:“这个分数很低。德仁诞生40年后,再次见到德仁实在是太好了。”

来源:豆瓣截图

事实上,早在那之前,许多动画电影就已经出现在中国的大屏幕上了。根据豆瓣电影公司公布的票房数据,之前在中国上映的十大动画电影是:《疯狂动物城》、《梦幻之旅》、《神偷爸爸3》、《功夫熊猫3》、《西游记中的圣人归来》、《功夫熊猫2》、《熊的出现》、《你的名字》、《大鱼秋海棠》和《哆啦a梦》。

资料来源:凌俊,豆瓣电影新编辑

然而,在中国上映的十大动画电影中,只有《西游记》的《圣人归来》、《熊出没与消失》和《大鱼海棠》才是真正的中国本土动画电影。根据豆瓣电影的票房数据,美国电影占中国十大动画电影的62%。值得注意的是,在中国非常受欢迎的电影《功夫熊猫》系列是一部以中国功夫为主题,以古代中国为背景的美国动作喜剧电影。

资料来源:凌俊,豆瓣电影新编辑

由此可见,虽然近年来中国国产动画电影的数量不多,但整体票房却落后于进口动画电影。由于《水仙》已经成为中国动画电影史上一部非凡的作品,赢得了公众的赞誉和票房,一些微博网友对此表示:“水仙的成功应该向制片人和投资者展示,到底什么电影可以赚钱!“查娜”的出现向人们展示了中国动画电影的商业潜力,但也让业界反思:动画电影如何赚钱?

内容是硬核,适合所有年龄段。

无论是《查娜》还是另一部爆发了《西游记》的动画电影《大圣归来》,它都植根于中国一个众所周知的经典神话故事,具有一定的群众基础。此外,与以往一些以儿童和青少年为主要受众的动画作品相比,《查娜》可以说适合所有年龄段。对此,北京大学教授、文化产业研究所副所长陈少峰向中信经纬客户介绍:“动画电影成功的一个主要因素是其广泛的观众覆盖面。他们不仅受到青少年的喜爱,也吸引了其他年龄组观众的注意。它们可以说是不分年龄人人通用的。”

同时,优秀的动画电影也可以是独一无二的,改变了原来的故事,创造了独特的风格。例如,电影《哪吒》中的人物颠覆了传统,对原著进行了创造性的改编,在讲述好故事的基础上形成了独特的风格。“动画是知识产权的来源,好的内容是硬核。一部独特的电影可以吸引人们在90岁或00岁以后去看。它受到年轻人的喜爱,并赢得了良好的公众赞誉。”陈少峰说。

事实上,《诸神之恋》中陈堂官被洪水淹没的故事是一个真实的悲剧,而电影德仁(Naruhito)淡化了原本悲伤的语气,采用了一种娱乐性的诠释。在这部电影中,没有“切骨头还爸爸,切肉还妈妈”的悲伤,只有“我的生活由我决定,怎么样赚钱,我无能为力”的肆意呼喊。对此,陈少峰表示,这与其他受欢迎的娱乐电影是一致的。

重视衍生品营销,形成完整的产业链

从《查娜》的成功可以看出,内容仍然是这部电影的核心。然而,为了获取利润,动画电影除了要有好的内容外,还需要更加注重衍生营销。"国外动画衍生品约占总利润的60%,甚至高达65% . "陈少峰说。

以华特·迪士尼公司为例。除了在动画制作方面的紧张工作,该公司还在衍生品营销方面做出了巨大努力。80年来,形成了完整的娱乐衍生品产业链,包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题公园等,也建立了完整的衍生品销售体系。“如果动画电影要赚钱,他们必须注意衍生品销售。例如,迪士尼不仅有动画,还有一系列动画衍生产品。要拍电影,一个人必须有良好的知识产权,并注意衍生品的推广。”陈少峰是这么说的。

事实上,中国动画电影已经开始探索衍生品营销,但仍处于小作坊探索阶段,尚未形成产业规模。可以预测,衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大利润点。

资本助力动画电影产业发展

《查娜》导演焦子早前向媒体透露,这部作品从构思到制作花了几年时间,可谓“十年磨一剑”。这部作品的爆炸性流行向我们展示了郭曼的实力,但国内动画电影产业的困境也由此可见一斑。“由于发展时间和投资时间长,世界上成功的动画电影都需要强大的投资实力,”陈少峰说。“许多国产动画企业规模太小,经常遭遇挫折后倒闭。然而,一些强大的动画公司不想冒险,他们使用原始设备制造商,而不是以原创的方式进行创作。”

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国家

北京发布工资指导线:正常业务建议8%至8.5%

根据北京市经济发展目标和国家企业工资分配宏观调控要求,9月2日,市人力资源和社会保障局以企业员工平均工资增长率的形式发布了北京市2019年企业工资指引,具体体现在基线和线下两条线上。今年的基线是8%-8.5%,离线是3.5%。

这也意味着政府部门根据经济发展和宏观调控提出的“加薪”建议是,生产经营正常、经济效益提高的企业可以结合自身实际安排,将工资提高8%-8.5%。福利与往年相同或略低的企业,可结合自身实际情况,安排加薪3.5%。(《新京报》)

六大银行上半年盈利35.8亿美元:工行排名第一,总盈利6483亿美元

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