玩转多元化主播打法,扶持达人红出圈,火山小视频的运营方法论

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12月20日,在北京郊区的时尚联盟工作室,贾仁杂志团队正在装扮和拍摄封面上的主要人物。一切都像往常一样。在著名艺术家经常光顾的工作室外面,有许多一线明星的照片。但与往常不同,这一天拍摄的主要人物不是家喻户晓的名字或简单的人。

同时,这些主角有不同的专业领域。他们中的一些人以唱歌闻名,一些人以武术闻名,还有一些人以乐器闻名。他们唯一的共同身份是火山视频平台上多样化的头锚。他们身后的平台也是组织他们登上《嘉人》杂志封面的驱动力。

对于那些关注短视频和直播行业的人来说,火山视频无疑是第一线平台。在中国商业研究院2018年10月发布的视频短片排名中,它以4700万天的直播排名第四。然而,很少有人知道低调的火山视频是如何发展成今天的生态的。

萧玉认为,平台的成长与其运营策略和内容生态定位密切相关,这些策略将集中在平台与内容生产者之间的关系上。因此,萧瑜情在《家人》杂志拍摄现场采访了八组主持人,试图从内容制作者的角度分析火山快速增长背后的方法论。

从素食主义者到拥有数百万粉丝的主播

走进更衣室,孟想看起来非常娇小。私下里,她不怎么说话。她甚至很害羞。她穿着白色t恤和牛仔裤,就像隔壁的小女孩。

但在火山视频工作室,她是拥有150万粉丝的主播,被用户称为女神。每天晚上,她都会在录音棚里住三四个小时,给歌迷唱歌,和他们聊天。

虽然她是一个以唱歌为天赋的主持人,但孟想告诉小余,她不是声乐班的,而是新闻专业毕业的,在做现场直播之前没有接受过这方面的任何培训。她接触直播的原因也是因为大学毕业后,她打算打造自己的服装品牌,开店必然需要宣传。因此,出生于新闻业、对媒体敏感的孟想将目光转向了当时蓬勃发展的直播行业,并开始了自己的主播生涯。

“事实上,起初我的直播主要是和歌迷聊天,但后来,歌迷告诉我他们想看我唱歌,所以我把这个项目加入了直播。”孟想告诉小雨,为了提高现场直播的质量,满足歌迷,她还定期参加声乐训练和课程。

在火山视频中演唱歌曲的众多主持人中,孟想也试图吸引内容不同的粉丝。“我会学一些和我外表完全不同的歌,所以我不用唱可爱的萌萌的歌。相反,完全不同的歌曲会吸引粉丝。”

专业的态度和差异化的内容让孟想在一年半的时间里赢得了数百万粉丝。然而,孟想告诉小余,除了自己在这条路上的努力和平台的支持,这也是她能够积累这么多粉丝的原因。

孟想向小余透露,自从她更早来到站台,她就成了火山的第一个官方锚。当时,平台上连一个行会都没有,所以他们参加了所有的试运行,并与火山直接相连。

作为一名官方主持人,当她还是个新人的时候,平台会在头版给她推荐的位置。随着她长大,火山视频会邀请孟想参加离线表演,并把她放在杂志封面上,这样她的影响力会继续扩大。

像孟想这样的主持人在火山视频上仍然有很多。另一个受欢迎的人,秋秋的王菲,现在很年轻。起初她只是想成为一名主播,但现在她已经在这座火山上积累了10多万粉丝。学习广播和主持,她用自己的专业知识和粉丝聊天。随着主持人的成长,火山视频不仅定制了她的单曲,还邀请她在去年的盛大仪式上与明星们一起表演。虽然他还是一个社会新人,但目前,秋秋的王咋已经可以依靠直播收入在经济上独立,并有自己的代表作品。

抖音推出多元变现方式,要让1000万创作者赚到钱

8月24日,颤音在第一届创造者大会上宣布推出“创造者增长计划”。它将帮助1000万创作者在未来一年通过优化流量支持、提供更多创意工具和提供更完美的后台服务来赚钱。

为了让1000多万创作者能够在颤抖中赚钱,他们需要强大的工具来实现他们的内容。作为回应,颤音推出了直播、星图、内容指南和其他内容实现产品。以连接品牌所有者和创造者的星图平台为例,原创手指角色动画代表人才“@ Wang蓝莓”目前进驻星图,从事全职创作,实现百万级收入。可爱类别“@下一个铁头阿彪”的主账号已经被设置为聊天一年零三个月,并且已经与星图连接了六个月。目前,月收入已达10万元。

据说在未来,星图将会升级更多。一是拓展多种合作场景,如长视频和直播定制。创作者可以通过竞争性展示、任务和其他方式更积极地表达他们的创造力。该平台还将引入更多垂直营销需求,如当地商店和游戏试用。

此外,颤音还将建立一所创造者学院,该学院将在线和离线开放,并为创造者提供一个学习和交流的平台。该平台将通过学院随时发布官方政策和教程,并定期组织分享,为创作者解答视频制作和账户操作中的问题。

同时,颤音正式推出到creator服务中心,为creator提供数据广告牌功能,让creator能够及时掌握作品的反馈,并根据用户的反馈优化内容创作。对于不同领域的专业短片创作者,颤音将提供有针对性的交通支持,帮助他们创作得更好。

据悉,颤音还将为创作者提供更好的官方运营服务,如7*24小时问题处理、官方信息发布和资源对接。以及定期特殊培训、离线沙龙、创意公开课、系列教育和其他商业指导。

尽管移动互联网的红利已经见顶,但短视频行业仍在高速增长。颤音的官方数据显示,颤音的内容多样而鲜明,母亲与儿童、父母与儿童、文化与教育等14大类别呈现出强劲的发展趋势。文化教育、科技、美食和传统手工艺等16大门类呈现快速发展趋势。美容化妆、时尚、创意等14类垂直粉末吸收速度最快。

截至今年7月,聊天的日常生活已经超过3.2亿。chattering总裁张南预测,到2020年,怎么样赚钱,国内短视频行业的日常生活用户总数将达到10亿。

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